Прагнучи захистити інтелектуальну власність свого бізнесу, підприємці найчастіше згадують про реєстрацію торговельних марок. Водночас інший, не менш важливий інструмент захисту – промислові зразки – нерідко залишається поза увагою.
Даремно, адже якщо цінність вашого продукту полягає не лише в його назві, а й в оригінальному зовнішньому вигляді, саме промисловий зразок може стати ключовим інструментом його правової охорони.
ЩО ТАКЕ ПРОМИСЛОВИЙ ЗРАЗОК І ЯКІ Є КРИТЕРІЇ ОХОРОНОЗДАТНОСТІ?
Відповідно до ч.2 ст.5 ЗУ «Про охорону прав на промислові зразки» промисловим зразком може бути зовнішній вигляд виробу або його частини, що визначається, зокрема, лініями, контурами, кольором, формою, текстурою та/або матеріалом виробу, та/або його оздобленням. Яскравими прикладами промислових зразків можуть бути форма пляшки, дизайн сукні або ювелірної прикраси, упаковка товару, графічний інтерфейс тощо.
Промислові зразки реєструють у різних сферах діяльності: від дизайнів тортів до дронів. Наприклад, торт «Херсон» та торт «Хмельницький» стали візитними картками цих міст, і для них особливо важливо захистити автентичний зовнішній вигляд декору.
Торт «Херсон» (№ 40974)
Торт «Хмельницький» (№ 48668)
І це далеко не єдині приклади. Правову охорону можуть отримувати й дизайни кондитерських виробів або упаковок, які добре знайомі споживачам. Наприклад, зареєстровано дизайн цукерок Bonjour та дизайн упаковки «Пташине молоко», де охороняється саме зовнішній вигляд виробу.
Цукерка (№ 12179)
Упаковка для цукерок (№ 44028)
Для власників готельно-ресторанного бізнесу актуальним буде захист їхнього інтер’єру.
Інтер’єр закладу харчування (№ 46825)
Інтер’єр спеціалізованого магазину “Літр Пива” (№41811)
У сфері IT-бізнесу варто подбати про захист дизайну інтерфейсу або сайту.
Інтерейс сайта «АUTOLINЕ» (№38991)
Графічний інтерфейс головної сторінки сайта «KITRUM»(№ 48216)
Окрему категорію становлять дизайни одягу, взуття та інших аксесуарів.
Жіночий одяг (№48274)
Прикраса (№ 48444)
Кросівки (№ 47043)
Згадайте, як часто ви впізнаєте товар ще до того, як прочитаєте його назву. Незвична форма пляшки, характерна упаковка лікарського засобу або навіть форма таблетки можуть асоціюватися з конкретним виробником. Саме тому такі елементи також нерідко реєструють як промислові зразки, щоб захистити їх від копіювання.
Упаковка дієтичної добавки (№44114)
Пляшка (№ 42161)
Важливо, аби промисловий зразок був новим і мав індивідуальний характер. Якщо такий самий або практично такий самий дизайн уже був опублікований, продавався, демонструвався на виставці чи іншим способом став доступним публіці, він не вважається новим. Наприклад, компанія розробила оригінальну форму вази, але оприлюднила її та почала продавати більше ніж за 12 місяців до подання заявки. У такому разі власне розкриття дизайну може перешкодити набуттю правової охорони через втрату новизни.
Промисловий зразок має індивідуальний характер, якщо він справляє на поінформованого користувача інше загальне враження, ніж будь-який інший дизайн, який уже був доведений до загального відома. Це означає, що оцінюється не окрема деталь, а загальне візуальне сприйняття виробу. Наприклад, одна сукня має круглий комір і довгі рукави, а інша відрізняється лише ґудзиками.
Якщо для поінформованого користувача обидві сукні виглядають практично однаково, друга може не мати індивідуального характеру.
Натомість суттєві відмінності у силуеті, пропорціях, крої, формі рукавів чи інших елементах, які впливають на загальне візуальне сприйняття виробу, можуть свідчити про наявність індивідуального характеру.
ЧИ ОБОВ’ЯЗКОВО РЕЄСТРУВАТИ ДИЗАЙН?
Промисловий зразок може одержати правову охорону як зареєстрований промисловий зразок, якщо його внесено до Державного реєстру України промислових зразків, або якщо йому надано правову охорону в Україні відповідно до міжнародного договору, згода на обов’язковість якого надана Верховною Радою України. При цьому існує поняття незареєстрованого промислового зразка, якщо його доведено до загального відома. Строк охорони зареєстрованого і незареєстрованого промислового зразка відрізняється і для першого не може становити більш як 25 років від дати подання заявки, для другого – не більше 3-х років.
Сьогодні в соціальних мережах досить активно обговорюється тема копіювання дизайну одягу між українськими брендами, зокрема між Cher17 та GOLDI. Публічні дискусії навколо схожості дизайну одягу ще раз показують, що для fashion-брендів дизайн є одним із ключових активів. Якщо зовнішній вигляд виробу формує його впізнаваність і відрізняє від конкурентів, варто завчасно подбати про його правову охорону.
ЧОМУ ВАРТО ЗАРЕЄСТРУВАТИ ПРОМИСЛОВИЙ ЗРАЗОК?
Реєстрація промислових зразків – це не просто формальність, а реальний інструмент захисту дизайну від копіювання конкурентами. Це підтверджує й українська судова практика.
Наприклад, у справі № 13/192-08 ЗАТ «Вентиляційні системи», як власник прав на промислові зразки «Вентиляційні решітки» та «Електровентилятор з решіткою», звернулося до суду з вимогою заборонити іншим особам їх використання. Підставою для звернення стали зафіксовані випадки продажу виробів, у яких, за твердженням правовласника, використовувалися належні йому промислові зразки. Судовою експертизою було підтверджено використання відповідних промислових зразків у спірних виробах, а за результатами розгляду справи суд заборонив відповідачам продаж таких виробів.
№ 10789 (Вентиляційні решітки)
№ 13349Електровентилятор з решіткою
Ще одним показовим прикладом є справа № 39/235 ТОВ «ЛГЗ Хортиця». Компанія, яка володіла патентом України № 7821 на промисловий зразок «Пляшка фірмова», звернулася до суду з вимогою визнати недійсним пізніший патент України № 11458 на промисловий зразок «Пляшка», а також заборонити його власнику використовувати відповідний дизайн.
Під час розгляду справи судова експертиза встановила, що сукупність суттєвих ознак пізніше зареєстрованого промислового зразка збігається із сукупністю суттєвих ознак раніше зареєстрованого промислового зразка «Хортиці». Суд задовольнив позов у повному обсязі: пізніший патент було визнано недійсним, а його власнику заборонено використовувати відповідний промисловий зразок. Рішення залишили без змін апеляційна та касаційна інстанції.
Ця справа демонструє ще одну важливу перевагу своєчасної реєстрації промислового зразка: власник раніше зареєстрованого дизайну може захищати свої права не лише від його фактичного використання іншими особами, а й оскаржувати пізнішу реєстрацію дизайну, який порушує його права.
№ 7821 (Пляшка фірмова)
№ 11458 (Пляшка)
Промисловий зразок може бути цінним активом бізнесу, особливо коли зовнішній вигляд товару є впізнаваним і має комерційну цінність. Своєчасна реєстрація дозволяє юридично закріпити права на створений дизайн і отримати значно більше можливостей для його подальшого використання та захисту. Розглянемо основні переваги такої реєстрації:
1. Захист дизайну від копіювання
Якщо конкурент почне продавати виріб зі схожим дизайном, реєстрація промислового зразка дає законні підстави власнику вимагати припинення порушення та застосування передбачених законом способів захисту, зокрема, звернутися до суду та стягнути компенсацію.
2. Отримання виключного права на використання дизайну
Лише власник промислового зразка має виключне майнове право використовувати його, дозволяти або забороняти його використання іншим особам.
3. Зменшення ризику реєстрації схожого дизайну конкурентом
Бувають ситуації, коли компанія роками продає товар, але не реєструє його дизайн. Інший суб’єкт може подати заявку раніше або спробувати використати відсутність охорони на свою користь. Своєчасна реєстрація значно зменшує такі ризики.
4. Підвищення вартості бізнесу
Права на промисловий зразок є нематеріальним активом. Їх можна:
- ліцензувати;
- відчужувати (продавати);
- використовувати під час оцінки вартості бізнесу або залучення інвестицій.
5. Додатковий захист репутації бренду від копіювання дизайну
Коли на ринку з’являються дешеві копії зі схожим дизайном, споживачі можуть сприймати їх як продукцію оригінального виробника. Реєстрація допомагає боротися з таким копіюванням.
ЧОМУ ВАЖЛИВО ЯКІСНО ЗАРЕЄСТРУВАТИ ПРОМИСЛОВИЙ ЗРАЗОК?
Відповідь на це питання допоможе проілюструвати резонансна справа у взуттєвій індустрії, а саме судове протистояння Crocs проти Holey Soles (Crocs, Inc. v EUIPO – Gor Factory, SA, Case T-228/25).
Crocs
Holey Soles
У квітні 2026 року Загальний суд ЄС підтвердив рішення EUIPO про недійсність одного із зареєстрованих дизайнів Crocs.
Суд погодився, що дизайн не мав індивідуального характеру, оскільки ще до подання заявки існував дуже схожий дизайн Holey Soles, який створював для поінформованого користувача практично однакове загальне враження.
Навіть якщо товар став культовим та продається мільйонами, це не означає, що його дизайн автоматично є охороноздатним. Реєстрація потрібна, але вона має бути якісною, а дизайн повинен відповідати критеріям охороноздатності.
Якісна реєстрація промислового зразка починається ще до подання заявки. Важливо попередньо перевірити новизну та індивідуальний характер дизайну, зокрема проаналізувати раніше оприлюднені схожі дизайни, а також правильно визначити обсяг правової охорони та підготувати зображення виробу. Проведення такого аналізу фахівцем з інтелектуальної власності допомагає ще до реєстрації виявити потенційні ризики та сформувати заявку так, щоб надалі отримане право забезпечувало ефективний захист дизайну.
Автор: Катерина Люшин
Наша компанія має більш ніж 20-річний досвід у захисті промислових зразків. Ми допоможе вам розібратися з будь-якими питаннями захисту дизайнів та перетворити їх на цінний бізнес актив.