Однією з найпоширеніших помилок під час реєстрації торговельної марки є автоматичне включення до заявки 35 класу МКТП лише тому, що заявник продає власні товари.

Насправді сам факт продажу ще не означає, що діяльність належить до цього класу. Таке непорозуміння нерідко призводить до помилок під час формування переліку товарів і послуг. Крім того, безпідставне включення 35 класу до переліку може спровокувати претензії щодо порушення прав на торговельні марки.

Що саме охоплює 35 клас МКТП

35 клас Міжнародної класифікації товарів і послуг містить послуги, пов’язані зі сприянням комерційній діяльності інших осіб. У пояснювальній примітці до цього класу зазначається, що під час класифікації продаж товарів не можна вважати послугою.

Зокрема, до цього класу належать:

  • рекламування та маркетинг,
  • розміщування асортименту товарів інших осіб через магазини, вебсайти чи каталоги,
  • організування виставок і ярмарків,
  • пошукова оптимізація,
  • послуги з допомоги в комерційній діяльності (підбір персоналу, ведення переговорів для інших, аналіз собівартості),
  • адміністративні послуги (бухгалтерський облік, аудит, податкові декларації) та офісні роботи.

Ключова ознака всіх послуг цього класу: вони надаються на користь іншої особи з метою сприяння її комерційній діяльності, а не є самостійною торговельною діяльністю самого надавача послуг.

Чому продаж товарів не може бути послугою 35 класу

МКТП побудована на принципі чіткого розмежування між товарами та послугами. Товари – це матеріальні об’єкти, які виробляються та реалізуються. Послуги — це діяльність, що здійснюється на користь іншої особи за її замовленням. Ці дві категорії є взаємовиключними.

Продаж товарів за своєю правовою природою є договором купівлі-продажу, в якому торговельна марка позначає сам товар та його виробника. Послуги ж 35 класу передбачають, що їх надавач діє на користь третьої особи. Тобто він рекламує, просуває або організовує збут товарів іншого підприємця. Саме наявність таких окремих зобов’язальних відносин між надавачем послуги та її замовником є ключовою ознакою 35 класу. Таким чином, розміщення інформації про товар на вебсайті чи в інтернет-магазині не перетворює продаж на послугу 35 класу. Це лише спосіб реалізації товару кінцевому споживачу.

Інша ситуація виникає тоді, коли торговельна марка використовується не для позначення конкретного товару, а для просування або організації продажу товарів різних виробників. Наприклад, особа використовує позначення як назву торговельної платформи або магазину. Якщо через цей майданчик продаються товари інших осіб, таке використання може стосуватися послуг 35 класу. В такому випадку торговельна марка – назва магазину – індивідуалізує саму послугу з просування, а не конкретний товар.

Практичне розмежування: приклади та судова практика

Якщо магазин реалізує товари певного виробника та використовує його торговельну марку для інформування споживачів про асортимент, то марка виконує свою основну функцію – вказує на походження товару.

Це підтверджує і судова практика. У справі №925/329/19 (постанова Верховного Суду від 17.09.2020) Касаційний господарський суд дійшов висновку, що діяльність з роздрібного продажу товарів в інтернет-магазині, зокрема розміщення товарів на вебсторінках із зазначенням торговельної марки, не належить до 35 класу МКТП. Суд розмежував рекламування як послугу, що передбачає двосторонні зобов’язання між замовником і виконавцем, та виставлення товару продавцем у місці продажу, яке є публічною офертою в розумінні ч. 2 ст. 699 ЦК України. Оскільки продавець самостійно пропонував товари до продажу, а не надавав рекламних послуг третім особам за їхнім замовленням, така діяльність не була визнана використанням марки щодо послуг 35 класу.

Водночас європейська практика останніх років демонструє певну еволюцію підходу. Цікавим є рішення Апеляційної палати Офісу інтелектуальної власності Європейського Союзу від 12.05.2025 у справі R 2472/2023-4 щодо скасування словесної марки RITUALS. У ньому було підтверджено, що роздрібні послуги щодо власних товарів можуть визнаватися фактичним використанням марки у класі 35, за умови що така діяльність виходить за межі простого продажу. Апеляційна палата звернула увагу, що діяльність Rituals не обмежується простим продажем товарів. Вона включає комплекс заходів із просування бренду та організації процесу реалізації. Це принципово важливо, оскільки традиційно вважалося, що реклама власних товарів не є рекламною послугою у розумінні 35 класу. Однак Апеляційна палата визнала, що якщо самостійна промоційна діяльність виходить за межі звичайного продажу і формує окремий споживчий досвід, то вона може кваліфікуватися як роздрібна послуга 35 класу навіть за відсутності третьої сторони як замовника.

 Зокрема, Апеляційна палата визнала, що діяльність Rituals включає ретельно підібраний асортимент, демонстрації продуктів у магазині та систему вибіркового розповсюдження. Ці дії спрямовані на стимулювання покупок і покращення споживчого досвіду, а отже відповідають визначенню роздрібних послуг класу 35.

Висновок

Саме по собі здійснення продажу товарів не означає використання торговельної марки щодо послуг 35 класу МКТП. Вирішальне значення має характер діяльності та те, чи індивідуалізує марка сам товар, чи окрему послугу з його просування або організації продажу.

Водночас сучасна європейська практика свідчить, що межа між звичайною торгівлею та роздрібними послугами поступово стає менш чіткою. Саме тому під час вибору класів для реєстрації торговельної марки або оцінки можливого порушення прав варто аналізувати не лише формальну класифікацію, а й фактичний характер використання знака. За певних умов навіть виробник, який продає та просуває виключно власні товари, може претендувати на захист у рамках 35 класу. Але для цього його діяльність має формувати окремий споживчий досвід і виходити за межі звичайної торгівлі.

Автор: Мар’яна Єрменчук

Все ще не впевнені, чи потрібен вам 35 клас МКТП? Наші юристи та патентні повірені допоможуть визначити, які саме класи відповідають вашій діяльності, та дадуть рекомендації щодо найефективнішого захисту вашої торговельної марки.