Уявіть, що ви запускаєте свій бізнес на Amazon після місяців підготовки, інвестицій у продукт, упаковку, фото та рекламу, і раптом лістинг зникає без попередження, а акаунт продавця опиняється під загрозою блокування. Причиною може бути скарга третьої особи на порушення прав на торговельну марку або інший об’єкт інтелектуальної власності. Саме тому захист інтелектуальної власності на маркетплейсах варто розглядати як один із ключових етапів підготовки до виходу на міжнародні e-commerce платформи.

Всі маркетплейси, зокрема й Amazon та Etsy, мають власні правила щодо інтелектуальної власності та механізми реагування на порушення. Тому перед запуском бізнесу важливо заздалегідь розуміти ці ризики, і саме про це піде мова у цій статті.

Три об’єкти інтелектуальної власності, які треба захистити перед виходом на Amazon або Etsy

Захист інтелектуальної власності на маркетплейсах починається з визначення того, які саме об’єкти інтелектуальної власності використовуються у вашому бізнесі. Перед запуском продажів на Amazon або Etsy варто провести їхній аудит і визначити, які з них потребують правової охорони.

1. Торговельні марки:
  • назва магазину;
  • найменування окремого продукту або лінійки продуктів;
  • інші позначення, використовуються на упаковці, етикетці або у лістингу.

Для Amazon торговельна марка має особливе значення, оскільки для участі в Amazon Brand Registry (https://sell.amazon.com/brand-registry) продавець повинен мати зареєстровану ТМ або докази, що вона перебуває в процесі реєстрації. В даному випадку Amazon вимагає підтвердження не на будь-яке позначення, а саме на словесну ТМ або комбіновану ТМ зі словесним елементом, яка відповідає назві бренду.  

2. Промислові зразки:

Потенційні порушники можуть не лише використовувати вашу ТМ, а й скопіювати вигляд вашого товару або його упаковки. У такому випадку варто подбати про реєстрацію промислового зразка:

  • зовнішній вигляд товару;
  • дизайн упаковки;
  • етикетка.
‼️Захист ТМ та промислових зразків

Торговельні марки та промислові зразки охороняються за територіальним принципом, тобто права діють у тій країні або регіоні, де вони зареєстровані. Відповідно, якщо бізнес планує продажі через Amazon US, Amazon UK, Amazon EU або Etsy з орієнтацією на покупців у США чи ЄС, варто заздалегідь визначити, у якій саме юрисдикції потрібно отримати охорону.

Від вибору територіальної приналежності маркеплейсу залежить юрисдикція, у якій доцільно зареєструвати об’єкт інтелектуальної власності. Це також визначатиме оптимальний формат оформлення прав — національну реєстрацію в конкретній країні або використання міжнародних систем охорони для охоплення кількох територій.

3. Авторські права та їх захист

В e-commerce авторське право найчастіше охоплює маркетинговий контент: фото, відео та описи товарів.

На відміну від торговельних марок і промислових зразків, авторське право виникає автоматично з моменту створення твору та не потребує обов’язкової реєстрації. Однак це не означає, що про захист можна не дбати, навпаки:

  • зберігайте докази авторства та дати створення контенту (вихідні файли фотографій з метаданими, чернетки описів, договори з фотографами чи копірайтерами, якщо контент створювався не власними силами);
  • якщо матеріали створює підрядник (фотограф, дизайнер, копірайтер), обов’язково фіксуйте у договорі передачу майнових прав на маркетинговий контент вашому бізнесу, інакше права можуть залишитися за виконавцем;
  • у деяких юрисдикціях (зокрема в США) можлива добровільна реєстрація авторського права через US Copyright Office, що значно спрощує доведення прав і подання скарг у разі копіювання контенту конкурентами;
  • регулярно перевіряйте, чи не копіюють ваші фото, відео або описи інші продавці на тому ж або на інших маркетплейсах. Для цього можна використовувати інструменти на кшталт зворотного пошуку зображень.
Порушення прав третіх осіб

Ще одним із підступних ризиків для бізнесу на маркетплейсах може стати потенційний конфлікт із правами третіх осіб. Тому важливим кроком перед реєстрацією та запуском магазину на маркетплейсі є також попередня перевірка на предмет того, чи не порушує назва бренду або продукту права третіх осіб на відповідному ринку.

Якщо після запуску виявиться, що тотожна або схожа назва вже охороняється як ТМ третьої особи, правовласник зможе подати скаргу на платформі щодо використання такої назви в лістингу (у назві, описі або в інших маркетингових матеріалах). Наслідком може стати деактивація або видалення лістингу. Аналогічні ризики існують щодо промислових зразків та авторських прав. У серйозних випадках повторні або масові скарги можуть вплинути на рейтинг акаунта продавця та призвести до його блокування.

Інструменти Amazon та Etsy для захисту прав

Захист інтелектуальної власності на маркетплейсах не обмежується лише реєстрацією прав. Також важливо використовувати внутрішні механізми платформ для виявлення та припинення порушень.

Наявність зареєстрованих прав на об’єкти інтелектуальної власності відкриває доступ до згаданого раніше Amazon Brand Registry. Це внутрішня система, яка дозволяє бренду ефективно контролювати свої права інтелектуальної власності.

Через Brand Registry правовласник отримує можливість повідомляти Amazon про потенційні порушення, зокрема незаконне використання ТМ, копіювання маркетингових матеріалів або продаж товарів, які можуть порушувати права продавця. Такі скарги подаються через внутрішні інструменти платформи, що на практиці дозволяє оперативно реагувати та ініціювати видалення такого контенту. Реакція на скаргу часто відбувається швидше, ніж продавець встигає з’ясувати причину блокування.

Etsy також має власний інструмент — Etsy Reporting Portal (https://www.etsy.com/ipreporting). Через нього правовласник або його представник може додати свої зареєстровані об’єкти інтелектуальної власності, знайти потенційно порушуючі лістинги та подати скарги, що призведе до видалення порушуючого контенту.

При цьому подання скарг через внутрішні інструменти потребує наявності документів, що підтверджують реєстрацію торговельних марок, промислових зразків та авторських прав.

Окремо варто зазначити, що маркетплейси самостійно не відстежують потенційно порушуючий контент. Навіть за наявності внутрішніх механізмів захисту відповідальність за моніторинг використання об’єктів інтелектуальної власності залишається на правовласникові.

Висновки

Вихід на міжнародний маркетплейс — це інвестиція, яку легко втратити через один незареєстрований або неперевірений IP-об’єкт. Тому всі кроки щодо захисту власних прав варто розглядати як обов’язковий етап підготовки до запуску, а не як формальність, яку можна відкласти на потім.

Перед виходом на Amazon, Etsy та інші міжнародні маркетплейси ми рекомендуємо:

  • провести попередню перевірку назви бренду, магазину та/або продукту у відповідній юрисдикції;
  • подати заявку на реєстрацію торговельної марки у країні або регіоні, де плануються продажі;
  • оцінити доцільність реєстрації промислового зразка та авторських прав на об’єкти, пов’язані з товаром, зокрема дизайн товару, фото, принти та інший маркетинговий контент;
  • налаштувати регулярний моніторинг потенційних порушень на маркетплейсах;
  • у разі виявлення порушень використовувати внутрішні інструменти платформ для подання скарг та припинення неправомірного використання об’єктів інтелектуальної власності.

Якщо ви плануєте запуск на Amazon, Etsy чи іншому маркетплейсі і хочете заздалегідь убезпечити свій бренд від спорів — звертайтесь до нас за консультацією. Ми допоможемо перевірити чистоту назви, підібрати оптимальну юрисдикцію для реєстрації та супроводити весь процес від реєстрації до моніторингу та захисту прав.

Автор: Ганна Переяславська