Торговельна марка (ТМ) є одним із ключових нематеріальних активів будь-якого бізнесу. Вона ідентифікує товари та послуги компанії, формує довіру споживачів і забезпечує правовий захист бренду від копіювання та паразитування на його репутації.

У цій статті розглянемо важливість вчасного захисту бренду, основні варіанти реєстрації торговельної марки: в Україні, в Європейському Союзі та за Мадридською системою, а також їх відмінності, переваги й практичні рекомендації.

Які переваги дає реєстрація торговельної марки?

Реєстрація торговельної марки надає власнику не просто формальне свідоцтво в Україні або іншій юрисдикції, а повноцінний правовий інструмент захисту бренду та переваги на ринку.

Зокрема, зареєстрована ТМ дозволяє:

  • отримати виключне право на використання бренду щодо конкретних товарів і послуг протягом 10 років з можливістю продовження ще такий самий період невизначену кількість разів (такий строк діє в більшості країн, включаючи Україну та ЄС);
  • забороняти третім особам незаконне використання тотожних або схожих позначень;
  • ефективно захищати свої права в суді, перед онлайн-платформами та маркетплейсами, митними та іншими державними органами;
  • ліцензувати, передавати або продавати права на торговельну марку;
  • підвищити комерційну цінність бізнесу та його привабливість для інвесторів і партнерів.

Вчасно і добросовісно зареєстрована торговельна марка буде слугувати бізнесу щитом навіть при зіткненні інтересів з великими корпораціями та міжнародними компаніями. До прикладу, у відомій справі SpaceX проти української компанії “Starlink”, яка тягнеться ще з 2022 року, українські суди першої та апеляційної інстанцій відмовили весвітньо відомій корпораціїу у задоволенні позову, підтвердили дійсність та активне використання раніше зареєстрованох української ТМ “STARLINK”. Спроба SpaceX достроково частково припинити дію свідоцтва на українську ТМ триває і досі станом на січень 2026 року на новому розгляді справи після рішення касації.

Право забороняти третім особам використання зареєстрованої ТМ іноді стає критично важливим у найнесподіваніших ситуаціях. У Південній Кореї французький будинок моди Louis Vuitton подав позов до суду проти місцевого ресторану “Louis Vuiton Dak” через назву та стиль, що були надто схожі на торговельну марку Louis Vuitton. Суд постановив, що використання такої назви порушує права бренду і зобов’язав припинити її використання.

Реєстрація ТМ в Україні

Територіальна охорона: правова охорона діє лише на території України.

Процедура

Заявка подається до Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ). Процедура включає:

  • формальну експертизу (відповідність заяви на реєстрацію і супровідних документів формальним ознакам);
  • кваліфікаційну експертизу (перевірку на підстави для відмови – абсолютні та відносні).

Кому необхідно реєструвати ТМ в Україні:

  • бізнесу, який працює або планує працювати на внутрішньому ринку України;
  • стартапам на початковому етапі;
  • компаніям, які тестують бренд перед виходом на міжнародні ринки.
Реєстрація торговельної марки в Європейському Союзі (EUTM)

Територіальна охорона: одна реєстрація забезпечує захист одразу у всіх 27 державах-членах ЄС.

Процедура

Заявка подається до EUIPO (European Union Intellectual Property Office). Особливістю є те, що:

  • перевірка здійснюється тільки на наявність абсолютних підстав для відмови в реєстрації, а конфлікти з раніше зареєстрованими ТМ вирішуються через опозиції;
  • відмова або успішна опозиція проти заявки в одній країні ЄС може поставити під загрозу реєстрацію торговельної марки в усьому ЄС.

Кому необхідно реєструвати ТМ в ЄС:

  • компаніям, які ведуть або планують діяльність на ринку ЄС;
  • e-commerce проєктам, що працюють із клієнтами з різних країн;
  • бізнесу, зацікавленому в єдиній та уніфікованій охороні.

Особливо актуальною є реєстрація ТМ в ЄС для українських компаній, які виходять на ринок ЄС!

Мадридська система міжнародної реєстрації ТМ

Територіальна охорона: охорона діє в обраних країнах, які заявник зазначає у заявці (132 країни – учасниць системи станом на січень 2026 року).

Процедура

Подання здійснюється через національне патентне відомство на підставі:

  • національної заявки або
  • вже зареєстрованої торговельної марки.

Кожна обрана країна проводить власну експертизу, і рішення щодо надання охорони приймається по кожній країні окремо.

Кому варто реєструвати ТМ за Мадридською системою:

  • компаніям з міжнародною стратегією розвитку;
  • бізнесу, який працює або планує працювати одразу в кількох і більше юрисдикціях;
  • правовласникам, які хочуть централізовано керувати портфелем ТМ.
Що робити, якщо потрібна країна не входить до Мадридської системи?

Не всі держави є учасниками Мадридської угоди або Протоколу. У таких випадках міжнародна реєстрація через Мадридську систему неможлива.

Якщо країна не входить до Мадридської системи, оптимальним варіантом є національна реєстрація торговельної марки безпосередньо в необхідній країні.

Чи існує «світова» торговельна марка?

Ми досить часто отримуємо запитання: «Чи можна зареєструвати торговельну марку одразу на весь світ?». Важливо розуміти: поняття «світова торговельна марка» не існує.

Правова охорона торговельної марки завжди має територіальний характер. Це означає, що права на ТМ діють лише в тих країнах або регіонах, де вона зареєстрована.

Навіть Мадридська система не створює «єдину світову ТМ», а лише спрощує процедуру реєстрації в  конкретних обраних країнах.

Тому вибір території охорони завжди має базуватися на реальній географії бізнесу, а не на уявленні про універсальний захист.

Практичні рекомендації перед поданням заявки

Для підвищення шансів на успішну реєстрацію рекомендуємо:

1) Провести попередній пошук. Аналіз тотожних та схожих торговельних марок дозволяє:

  • зменшити ризик відмови;
  • уникнути опозицій та спорів.

2) Чітко визначити перелік товарів і послуг. Торговельні марки реєструються за Ніццькою класифікацією, яка містить 45 класів товарів і послуг. Важливо обирати лише ті класи, які відповідають фактичній та запланованій діяльності бізнесу, адже після реєстрації розширити перелік класів неможливо – це потребує подання нової заявки.

3) Подавати заявку якомога раніше.  Право на ТМ у більшості юрисдикцій надається за принципом «хто першим подав, той і має пріоритет».

4) Оцінювати бізнес-стратегію на перспективу. Вибір території реєстрації має враховувати плани розвитку / розширення бізнесу, імпорт /експорт товарів, онлайн-продажі та франчайзинг.

Також торговельна марка може бути подана на реєстрацію в окрему країну в будь-якій точці світу по національній процедурі.

Типові помилки при реєстрації торговельної марки

На практиці відмова в реєстрації або подальші спори найчастіше виникають не через складність процедури реєстрації, а через помилки, допущені ще на етапі підготовки і подання заявки. Серед найпоширеніших:

  • відсутність попереднього пошуку на тотожність і схожість торговельних марок;
  • некоректно сформований перелік товарів і послуг, який не відповідає реальній діяльності бізнесу;
  • несвоєчасна подача на реєстрацію, коли конкурент отримує пріоритет в реєстрації;
  • подача заявки лише в одній країні за фактичного використання бренду на кількох ринках;
  • використання описових, загальновживаних, оманливих або слабко розрізняльних позначень;
  • копіювання торговельної марки конкурента – недобросовісна реєстрація.
Чому юридичний супровід має значення при реєстрації ТМ?

Реєстрація торговельної марки – це не формальність, а юридично важливий і необхідний процес, який впливає на майбутнє бренду. Успішний розвиток бізнесу малоймовірний без захищеної торговельної марки. Професійний супровід дозволяє:

  • оцінити ризики отримання відмови або опозиції від конкурента проти реєстрації позначення ще до подання заявки;
  • правильно сформувати оптимальний перелік товарів і послуг з урахуванням поточної діяльності та стратегії майбутнього розвитку;
  • обрати необхідну територію та процедуру реєстрації  (Україна, ЄС, Мадридська система або їх комбінацію);
  • своєчасно реагувати на запити відомств, попередні відмови в реєстрації, заперечення третіх осіб;
  • вибудувати довгострокову стратегію захисту бренду, яка відповідатиме всім запитам конкретного бізнесу.

Стратегічний професійний підхід до захисту бренду дозволяє заощадити час, кошти, нерви, а також суттєво знизити юридичні ризики, пов’язані з використанням та захистом бренду у майбутньому.

Наша команда здійснює повний юридичний супровід реєстрації торговельних марок: від проведення попереднього пошуку та формування переліку товарів і послуг до отримання свідоцтва на торговельну марку та підтримання їх чинності.

Юристи патентно-юридичної агенції «Синергія» допоможуть зареєструвати торговельну марку з урахуванням індивідуальних потреб вашого бізнесу, підібрати оптимальну стратегію правової охорони та захисту.  

 Автор: Олександра СОРОКА