У цифрову епоху, коли одним кліком можна знайти фотографію, шрифт чи музичний трек і миттєво додати на сайт, в пост чи рекламу, спокуса використати їх безкоштовно, без дозволу й без наслідків є надто великою. Однак для бізнесу це дуже ризикований шлях. Законом України «Про авторське право і суміжні права» чітко встановлено, що авторське право охоплює значний спектр об’єктів: від фотографій і шрифтів до музики та баз даних. Використання всіх цих об’єктів без дозволу правовласника може призвести до юридичної відповідальності.
Для бізнесу це означає два ключові моменти:
- по-перше, навіть якщо ресурс чи пошуковик, наприклад, Google, дозволяє знайти файл чи елемент дизайну, це не дає автоматично права на його комерційне використання;
- по-друге, чистота використання контенту має бути частиною стратегії бренду і репутації: порушення можуть вилитися не лише у грошові стягнення, але й у репутаційні втрати, судові витрати та компенсацію правовласникам.
Проте є й винятки. Безкоштовно можна використовувати лише ті матеріали, які належать до Creative Commons або Public Domain (суспільного надбання). Creative Commons – це платформа, яка зібрала численні фото, 3D моделі, анімації тощо, для вільного використання. Public Domain охоплює твори, на які не діють авторські права, наприклад, твори, що були створені до появи відповідного закону про авторське право.
Також можна використовувати твори, якщо після смерті автора минуло 70 років, коли строк чинності майнових прав вже сплинув. Для прикладу можна привести пісню KRUTЬ «Леся» на вірш Лесі Українки «Contra spem spero!», адже з моменту смерті авторки минуло 112 років.
Для кожного підприємця важливо враховувати ці моменти і правильно використовувати контент, щоб уникнути правових ризиків і при цьому створювати конкурентоспроможний продукт.
Фото з Google: чому це небезпечно?
Часто, шукаючи контент для сайту чи реклами, компанії використовують фото, знайдені через Google. Однак важливо пам’ятати, що зображення, які ви бачите в Інтернеті, це чужі права інтелектуальної власності. Будь-яке зображення або фотографія захищені авторським правом від моменту їх створення. Без відповідного дозволу на використання, таке фото може стати причиною серйозних юридичних наслідків.
У справі № 761/5730/18 позивач – автор фотознімка з зображенням чоловіка арабського походження – звернувся до суду проти ТОВ «Туркофі» та фізичної особи‑підприємця, оскільки вони без дозволу використали його фотографічний твір для реклами (на стенді, купонах та в соціальних мережах). Суд встановив, що права автора були порушені: знімок публікували та переробляли (змінювали фон, додавали графіку, кадрували) без укладеного договору чи дозволу автора. Суд задовольнив позов частково, стягнувши з двох відповідачів в сумі 362 460 грн компенсації. Справа досі розглядається.
Щоб уникнути подібних ситуацій, використовуйте ліцензійні фото з перевірених платформ, наприклад:
- Якщо ви шукаєте професійні фото для комерційного використання, користуйтеся платними фотостоками (наприклад, Shutterstock, Depositphotos).
- Для безкоштовних зображень – використовуйте ресурси, як Unsplash, Pexels, де можна знайти зображення, що мають відкриту ліцензію, і не порушують авторських прав.
- Найбезпечніший спосіб – зробити фото чи ілюстрацію самому або звернутися до графічного дизайнера чи фотографа. Це дасть вам контроль над правами на контент, якщо ви укладете з ними відповідні договори.
Цікавий факт: Також є зображення, які не охороняються авторським правом – це державні символи, грошові знаки та прес-інформація. Ви можете без дозволу поширювати новини та репортажі, але не забудьте вказати джерело та автора.
Шрифти: чому не всі вони безкоштовні?
Шрифт у сучасному бізнесі не лише елемент дизайну, а й важлива складова бренду. Вибір правильного шрифту може змінити сприйняття вашого сайту, реклами або соціальних мереж, зробивши їх стильними та професійними. Однак не всі шрифти, які можна знайти в інтернеті, є безкоштовними для комерційного використання. Часто навіть при використанні безкоштовних шрифтів без перевірки ліцензії можна порушити авторські права.
Для бізнесу це може призвести до вимоги видалити контент і виплатити компенсацію. Також можливі судові позови за порушення авторських прав, а в найгіршому випадку доведеться повністю переробляти візуальну складову (сайт, рекламу, брендбук тощо).
Наприклад, у 2023 році французька шрифтоливарня подала до суду на Nike за нібито використання одного з їхніх шрифтів без належної ліцензії. Це наочно показує, що навіть великі бренди можуть зіткнутися з юридичними наслідками, якщо шрифт використовується без відповідної ліцензії, особливо коли шрифти перетинають міжнародні кордони.
Щоб уникнути цих ризиків, варто пам’ятати одну важливу річ: перед тим як використовувати новий шрифт для логотипу чи дизайну постів, обов’язково перевіряйте ліцензії. Якщо потрібно використовувати шрифт для комерційних цілей, краще купити офіційну ліцензію або вибрати шрифт з відкритою ліцензією, як Google Fonts. Це значно дешевше, ніж судові витрати й втрата репутації.
Цікавий кейс: В Україні є шрифт e‑Ukraine. Він був розроблений на замовлення Міністерства цифрової трансформації України з урахуванням потреб державних онлайн‑послуг (зокрема, зручний для використання людьми з вадами зору) та поширюється за безкоштовною ліцензією Creative Commons Attribution 4.0. Він є прикладом сучасного шрифта з відкритою ліцензією, що відповідає вимогам законодавства.
Музика: Роялті–фрі чи порушення прав?
Для прикладу правильного підходу можна привести фільм “Антарктида” Антона Птушкіна. Якщо Ви його дивилися, то помітили величезний список музичних треків у титрах. Це не просто данина ввічливості, а правильне використання музики, оскільки всі композиції були ліцензовані та коректно зазначені.
Це ілюструє ключове правило, якого слід дотримуватися не лише у великому кіно, але й у будь–якому відео на YouTube чи в соцмережах.
Музичний твір, як і будь-яке інше творіння, теж охороняється авторським правом з моменту створення. Якщо музика доступна для безкоштовного завантаження в інтернеті, це не дорівнює дозволу на її використання, особливо у комерційних цілях. Використання треку без відповідної ліцензії є прямим порушенням прав автора і може призвести до:
- блокування вашого відео;
- монетизації контенту правовласником;
- судових позовів.
Щоб уникнути ризиків, завжди використовуйте ліцензований контент. Якщо Ви створюєте відео для соцмереж (TikTok, Instagram), користуйтеся вбудованими бібліотеками музики (вона вже ліцензована платформою). Для іншого контенту обов’язково перевіряйте ліцензію або купуйте її у правовласника. Якщо ж ви шукаєте музику, яка не потребує ліцензії (так звана Royalty–Free), зверніть увагу на спеціалізовані ресурси, до прикладу Pixabay Music, Free Music Archive (FMA) та Audionautix.
Тож, у світі, де контент створюється миттєво, спокуса використати щось безкоштовно завжди висока. Проте, правильне використання – це не витрата, а інвестиція.
Чи йдеться про шрифти, що формують ідентичність бренду, фотографії, що продають ваш продукт, чи музику, що задає настрій відео, єдиним безпечним шляхом залишається дотримання авторського права.
Завжди перевіряйте ліцензію: купуйте, використовуйте ресурси з відкритими ліцензіями або створюйте контент самостійно. Пам’ятайте, що від чистоти контенту залежить репутації вашого бізнесу та запорука його довгострокового успіху в цифрову епоху.
Автор: Дар`я Безпалько